24% menos coste por compra y 32% más ROAS para SportSpar | ZweiDigital
SportSpar es uno de los mayores outlets de artículos deportivos y moda de Europa, con tiendas en varios países europeos. Utilizaban una solución de plugin para su seguimiento en Facebook y buscaban una solución a través de Google Tag Manager para reducir la carga del servidor y tener mayor control sobre el seguimiento.
Nuestro partner ZweiDigital, una agencia de marketing de performance especializada en soluciones de seguimiento precisas, lleva más de 5 años trabajando con SportSpar y se encargó de migrar el seguimiento al servidor.
¿Por qué Stape?
Con 7 dominios y más de 50 millones de solicitudes al mes, Stape fue la solución perfecta en comparación con el alojamiento estándar de Google, siendo más rentable y fácil de gestionar. La capacidad de registrar datos para un análisis en profundidad de las solicitudes del servidor también fue un factor determinante para elegir Stape Hosting.
Configuración
El foco principal fue Facebook Pixel y Conversions API, que se integró en todas las tiendas utilizando un único contenedor server-side. Los artículos de Stape sobre cómo integrar Facebook Conversions API fueron de gran ayuda para lograrlo.
Con mayor control sobre los datos, SportSpar pudo integrar advanced matching con información de clientes hasheada, así como eventos personalizados, lo cual no era posible con una solución de plugin.
GA4 también se migró al seguimiento server-side en este proceso, con más plataformas por venir como Google Ads y AWIN.
Resultados
La migración al seguimiento con Google Tag Manager alojado en Stape trajo consigo varias mejoras:
- Reducción del coste por compra global en un 24%;
- Mejora del ROAS en un 32%;
- Reducción de la carga en el servidor de alojamiento web;
- Deduplicación precisa para Conversions API, ya que todos los eventos tienen ahora un Event-ID;
- Mejora de la Event Match Quality mediante el envío de información de clientes hasheada;
- Capacidad de rastrear eventos personalizados no disponibles con la solución de plugin.
| Puedes usar la calculadora de ROAS para ver qué podría suponer una migración similar para tus campañas. |
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