Tracking-Cookies für Einsteiger erklärt (mit kostenlosem Cookie-Checker)

Tracking-Cookies sind kleine Dateien, die Informationen über das Verhalten eines Nutzers auf einer Website sammeln. Cross-Site-Cookies verfolgen Nutzer über mehrere Websites hinweg, um detaillierte Surfprofile zu erstellen. Ganz gleich, ob Sie die Anzeigenleistung optimieren oder die Einhaltung von Vorschriften zum Cookie-Tracking sicherstellen möchten: Dieser Leitfaden erklärt alles Wichtige – inklusive eines kostenlosen Tools zur Überprüfung der Cookies auf Ihrer Website.

Ein Tracking-Cookie ist eine kleine Textdatei, die eine Website im Browser eines Nutzers speichert, wenn dieser die Website besucht. Viele Cookies erfassen Nutzerdaten und werden deshalb als Tracking-Cookies bezeichnet.

Tracking-Cookies werden häufig für verhaltensbasierte Werbung, Analytics und Nutzerprofile eingesetzt. Im Gegensatz zu essenziellen Cookies, die für die Funktion der Website erforderlich sind, sind daran häufig Drittanbieter beteiligt.

Um die Rolle von Cookies und Tracking vollständig zu verstehen, lohnt sich ein Blick auf das umfassendere Web-Tracking. Web-Tracking ist ein mehrstufiges System, das mit Nutzerinteraktionen und Einwilligung beginnt, über Tracking-Skripte und Tag-Management weiterläuft und mit dem Datenfluss zu Analytics- und Werbeplattformen endet. Wenn Sie Cookies als einen Bestandteil dieser Struktur betrachten, lässt sich leichter verstehen, wie Daten über die gesamte Tracking-Infrastruktur hinweg erfasst, verarbeitet und genutzt werden.

Was können Cookies erfassen? Cookies protokollieren Ihre Aktivitäten auf verschiedenen Websites. Sie sammeln Nutzerdaten wie Klicks, Standort, Einkaufspräferenzen, Suchverlauf, Gerätespezifikationen und mehr. Die Daten, die Unternehmen durch Cookie-Tracking erhalten, werden für verhaltensbasierte Werbung, Analytics und Nutzerprofile verwendet. Diese Daten zeigen Surfgewohnheiten und Präferenzen und ermöglichen es Unternehmen, ihre Werbung und ihr Marketing für einen möglichst hohen Return on Investment zu optimieren.

Ein Cross-Site-Cookie ist lediglich eine andere Bezeichnung für ein Drittanbieter-Cookie. Diese Cookies werden von einer anderen Website als derjenigen gesendet, die Sie gerade besuchen. Drittanbieter-Cookies werden verwendet, um Nutzer über zahlreiche Websites hinweg zu verfolgen. Solche Cookies werden in der Regel von Werbetreibenden und Analysten eingesetzt.

Das Hauptziel von Drittanbieter-Cookies besteht darin, Daten über die Online-Aktivitäten der Nutzer zu sammeln.

Sehen wir uns die Funktionsweise von Drittanbieter-Cookies Schritt für Schritt an.

Hier ist die Erklärung noch einmal anschaulicher:

Tracking-Cookies können viele Daten über Nutzer erfassen, unter anderem:

Wie Sie sehen, liefern Cross-Site-Tracking-Cookies detaillierte Einblicke in das Verhalten, die Präferenzen und die Interaktionen von Nutzern auf verschiedenen Websites. Diese wertvollen Daten helfen Unternehmen erheblich. Wie? Das sehen wir uns im nächsten Abschnitt an.

Websites verwenden Cookies für Werbung, Analytics, Personalisierung und A/B-Tests. Sehen wir uns die einzelnen Einsatzbereiche genauer an.

All diese Anwendungen machen Tracking-Cookies zu wichtigen Tools. Unternehmen versuchen daher, sie möglichst effektiv einzusetzen und gleichzeitig Datenschutzanforderungen einzuhalten.

Sie können auf verschiedene Arten Tracking-Cookies finden und prüfen, ob diese korrekt eingerichtet sind:

1. Verwenden Sie die Developer Tools Ihres Webbrowsers:

In Chrome:

• Besuchen Sie Ihre Website.
• Klicken Sie mit der rechten Maustaste auf eine beliebige Stelle und wählen Sie Untersuchen.
• Öffnen Sie den Tab Application.
• Klicken Sie unter Storage auf Cookies und wählen Sie Ihre Domain.
• Überprüfen Sie die Liste der Cookies. Achten Sie auf Drittanbieterdienste (z. B. Google, Facebook usw.).

2. Verwenden Sie Online-Cookie-Scanner:

• Website Tracking Checker by Stape
• Cookiebot

3. Prüfen Sie den Code Ihrer Website oder den Tag Manager

Wenn Sie Google Tag Manager verwenden oder Skripte von Drittanbietern einbinden (z. B. Facebook Pixel, Hotjar oder Google Ads), setzen diese wahrscheinlich Cookies.

Überprüfen Sie Ihre Tags und Tracking-Skripte, insbesondere solche von Werbe- oder Analytics-Plattformen.

Der Website Tracking Checker von Stape hilft Ihnen, den Zustand des Trackings auf Ihrer Website zu überprüfen. Außerdem erhalten Sie Hinweise dazu, wie Sie die Tracking-Qualität für clientseitiges und serverseitiges Tracking verbessern können.

Der Stape Checker konzentriert sich auf vier wichtige Tracking-Bereiche:

Testen Sie den Stape Website Tracking Checker, um Cookies und den Tracking-Zustand Ihrer Website zu analysieren und Hinweise zur Verbesserung des clientseitigen und serverseitigen Trackings zu erhalten. Alles kostenlos!

Nein, Tracking-Cookies sind technisch gesehen nicht gefährlich – sie können Ihrem Gerät keinen Schaden zufügen und nicht auf private Dateien zugreifen. Sie verfolgen jedoch Ihr Online-Verhalten, was Datenschutzbedenken aufwirft. Das Hauptproblem ist nicht die Sicherheit, sondern die Art und Weise, wie Ihre Daten ohne ausdrückliche Einwilligung erfasst, geteilt und für Werbung verwendet werden.

Drittanbieter-Cookies fallen unter die DSGVO, den CCPA und andere Datenschutzvorschriften auf regionaler und globaler Ebene. Bevor Sie Tracking-Cookies auf Ihrer Website setzen, müssen Sie genau verstehen, wie Sie die für Sie geltenden Cookie-Vorschriften einhalten. Auch wenn es in Ihrer Region keine Einschränkungen gibt, können in den Regionen, aus denen Ihre Kunden Ihre Website besuchen, entsprechende Vorgaben gelten.

Hier sind einige grundlegende Schritte, um sicherzustellen, dass Ihr Cookie-Tracking rechtskonform ist:

1. Richten Sie ein Cookie-Einwilligungsbanner ein. Bevor Sie Cookies verwenden oder Daten Ihrer Nutzer erfassen, müssen Sie deren Einwilligung einholen. Wir empfehlen Ihnen, unseren All-in-One-Leitfaden für Cookie-Banner zu befolgen. Dort finden Sie alle Anforderungen an ein Cookie-Banner, Schritte zur Implementierung und Tipps, sodass wir an dieser Stelle nicht näher darauf eingehen.

2. Stellen Sie Nutzern detaillierte Informationen zu Cookies bereit. Führen Sie in Ihrer Cookie-Richtlinie oder Ihrem Einwilligungsbanner alle von Ihnen verwendeten Cookies und deren Zweck auf. Geben Sie die Cookie-Laufzeit an und informieren Sie darüber, ob Drittanbieter beteiligt sind. Eine solche Transparenz ist nach Vorschriften wie der DSGVO und der ePrivacy-Richtlinie erforderlich.

3. Gruppieren Sie Ihre Cookies in Kategorien. Legen Sie fest, welche Cookies essenziell, funktional und für die Performance bestimmt sind und welche für Marketingzwecke verwendet werden. So verstehen Nutzer, welche Funktion die einzelnen Cookies haben, und können bestimmten Kategorien informiert zustimmen.

4. Protokollieren und verwalten Sie Einwilligungen. Bewahren Sie einen sicheren und mit einem Zeitstempel versehenen Nachweis der Einwilligung auf. So können Sie die Compliance auf Anfrage eines Nutzers oder im Rahmen eines Audits nachweisen.

5. Aktualisieren Sie Ihre Cookie-Richtlinie. Wenn sich Ihre Website oder Ihre Tracking-Anforderungen ändern, aktualisieren Sie Ihre Cookie-Richtlinie und die Einwilligung entsprechend, etwa wenn neue Tools von Drittanbietern hinzukommen oder sich Datenschutzvorschriften ändern.

Transparenz und regelmäßige Aktualisierungen Ihrer Richtlinie helfen dabei, globale Datenschutzstandards einzuhalten.

Um eine Einwilligung für Tracking-Cookies einzuholen, müssen Websites einen klaren und einfachen Prozess einrichten, der Nutzer informiert und ihnen ermöglicht, Tracking-Cookies zu akzeptieren oder abzulehnen. Dies wird als Cookie-Einwilligung bezeichnet. Die Cookie-Einwilligung beschreibt die Interaktion zwischen einem Besucher und einer Consent Management Platform, die auf Ihrer Website stattfindet. In den vergangenen Jahren wurden verschiedene Datenschutzvorschriften eingeführt, darunter DSGVO, CPRA und LGPD. Die Einholung der Nutzereinwilligung für Tracking ist keine bloße Präferenz, sondern nach zahlreichen Datenschutzvorschriften eine gesetzliche Anforderung.

Um ein gutes SEO-Ranking Ihrer Website zu erhalten und mögliche Bußgelder zu vermeiden, ist es wichtig, ein Einwilligungsbanner einzubinden, das alle rechtlichen Anforderungen erfüllt. Ein Cookie-Banner ist ein Pop-up, das erscheint, wenn ein Nutzer Ihre Website besucht. Es informiert darüber, dass Cookies auf dem Gerät des Nutzers gespeichert werden. Das Banner hat zwei Hauptaufgaben: Besucher darüber zu informieren, dass Sie Cookies zu Tracking-Zwecken verwenden, und ihre Einwilligung zur Erfassung ihrer Daten einzuholen.

Um eine Einwilligung für Tracking-Cookies zu erhalten, müssen Sie eine Consent Management Platform (CMP) integrieren, die die Einwilligungsentscheidungen der Nutzer an Ihr serverseitiges Tagging-Setup übermittelt. Beliebte Tools für Cookie-Banner sind ConsentMode, Cookiebot und OneTrust. Befolgen Sie die Anweisungen der CMP, um das Cookie-Banner auf Ihrer Website einzubinden.