Google Analytics 4 для Magento на стороні сервера

Google Analytics вже давно став основним інструментом для відстеження та аналізу даних веб-сайтів, надаючи цінну інформацію про поведінку користувачів та показники ефективності. Для користувачів Magento інтеграція GA4 в серверну реалізацію може розблокувати безліч даних і забезпечити більш точне відстеження та звітність.

У цій статті ми розглянемо переваги серверного Google Analytics 4 для Magento і надамо покрокове керівництво по налаштуванню плагіна Magento, що дозволить вам використовувати весь потенціал даних електронної комерції.

Переваги використання серверного Google Analytics 4

Тут ми хотіли б окреслити переваги впровадження серверного GA4 для вашого Magento сайту:

• Підвищена точність та узгодженість даних. Збираючи дані безпосередньо з сервера, він усуває залежність від клієнтських скриптів, зменшуючи ймовірність втрати даних або розбіжностей, спричинених блокувальниками реклами, налаштуваннями браузера або поведінкою користувачів. Це гарантує, що ваші аналітичні звіти надають більш надійне і повне уявлення про взаємодію користувачів, що дозволяє приймати більш обґрунтовані рішення.

• Відстеження на різних пристроях і платформах. У сучасному багатопристроєному та багатоканальному світі клієнти взаємодіють з бізнесом через різні точки дотику. Відстеження на стороні сервера фіксує ці взаємодії, дозволяючи вам зрозуміти весь шлях клієнта, незалежно від використовуваного пристрою або платформи.

• Підвищена конфіденційність даних та відповідність нормативним вимогам. Реалізація GA4 на стороні сервера зменшує кількість персональних даних, що збираються та передаються на сторонні платформи. Це допомагає компаніям дотримуватися правил конфіденційності даних, таких як Загальний регламент про захист даних (GDPR), і зменшує занепокоєння щодо безпеки даних і конфіденційності користувачів.

• Гнучкість і кастомізація. Тепер ви маєте більше контролю над даними, які ви надсилаєте до Google Analytics, і можете налаштувати відстеження відповідно до ваших конкретних бізнес-вимог. Це дозволяє відстежувати кастомні події, атрибути та взаємодії користувачів, які є унікальними для вашого магазину Magento, що дає змогу проводити глибший аналіз та отримувати інформацію, яка відповідає вашим бізнес-цілям.

• Масштабованість та продуктивність. Відстеження на стороні сервера пропонує масштабованість і підвищену продуктивність, особливо для веб-сайтів з високим трафіком або складних платформ електронної комерції, таких як Magento. Вивантажуючи відстеження на сервер, ви зменшуєте навантаження на браузер клієнта, що призводить до швидшого завантаження сторінок і більш плавного користувацького досвіду. Це особливо корисно для сайтів електронної комерції, де швидкість сторінки безпосередньо впливає на залученість користувачів і коефіцієнт конверсії.

Як налаштувати серверний Google Analytics 4 для Magento

1. Налаштуйте серверний контейнер Google Tag Manager на Stape.

2. Додайте та налаштуйте плагін Magento.

3. Ключовою особливістю тегування на стороні сервера є налаштування cookie-файлів першої сторони. Щоб увімкнути цю функцію, вам потрібно використовувати кастомну URL-адресу сервера тегів. URL-адреса кастомного сервера тегів або кастомного домену має збігатися з доменом вашого веб-сайту. Наприклад, якщо домен вашого веб-сайту example.com, то URL-адреса сервера тегів має виглядати як ss.example.com.

Якщо ви хочете додати кастомний домен, відкрийте контейнер sGTM на stape, перейдіть до розділу "Домени", введіть назву домену і натисніть "Додати домен". Після цього ви побачите записи DNS, які слід додати.

Нижче наведено приклад налаштування DNS для CloudFlare.

4. Поверніться до серверного контейнера Google Tag Manager -> Виберіть ваш серверний контейнер -> Адмін -> налаштування контейнера -> вставте URL-адресу сервера тегів.

Оновлення скрипта Web GTM на вашому сайті настійно рекомендується, якщо ви використовуєте кастомний домен. Цей твік змусить gtm.js завантажуватися з вашого домену. Для цього замініть домен за замовчуванням googletagmanager.com на власний домен, який ви налаштували на попередньому кроці.

5. Усередині веб-контейнера створіть новий тег типу Google Tag. Додайте свій ідентифікатор Google Tag ID.

У розділі Налаштування конфігурації додайте наступні параметри:

• Name: server_container_url
• Value: Введіть URL-адресу

Додайте тригер до тегу GA4. Зазвичай він повинен спрацьовувати на всіх переглядах сторінки.

Ви також можете створити Google tag: Configuration settings змінну, яка заздалегідь визначить налаштування тегів Google, якщо вам потрібно використовувати кілька тегів Google на вашому веб-сайті і ви не хочете додавати налаштування для кожного з тегів вручну.

Це можуть бути, наприклад, налаштування, які визначають, чи потрібно надсилати подію перегляду сторінки щоразу, коли спрацьовує Google Tag, встановлювати параметри UTM, ідентифікатор клієнта тощо. Існує список стандартних параметрів конфігурації тегів Google.

6. Щоб налаштувати подію GA4, перейдіть до розділу тегів і створіть новий тег з типом тегу Google Analytics: Подія GA4. Додайте свій ідентифікатор GA4 і назву події; є список стандартних назв подій.

Ви можете створити змінну Google Tag: Event Settings, яка допоможе поділитися параметрами події між кількома тегами подій GA4 або тегами Google. Це можуть бути, наприклад, властивості користувача або продукту, а також список стандартних параметрів для налаштувань події.

7. Відкрийте серверний контейнер Google Tag Manager -> натисніть Клієнт -> створіть клієнт GA4 і збережіть його -> перейдіть до Тегів і налаштуйте тег GA4. Усередині Event Name виберіть змінну {{Event Name}}. -> додайте тригер Client Name дорівнює GA4.

8. Відкрийте режим попереднього перегляду серверного контейнера та переконайтеся, що ви бачите запити GA4. Публікуйте оновлені файли всередині сервера та веб-контейнерів Google Tag Manager.

Висновок

Впровадження серверного Google Analytics 4 для Magento пропонує значні переваги та відкриває новий рівень аналітики на основі даних для підприємств електронної комерції. Перемістивши процес відстеження на сервер, компанії можуть досягти підвищеної точності даних, послідовного відстеження на різних пристроях і платформах, покращеної конфіденційності та відповідності даних, можливостей кастомізації, а також кращої масштабованості та продуктивності.

Дотримуючись покрокового гайду, наданого в цій статті, використовуючи Magento, ви зможете легко налаштувати серверний GA4 і використати весь потенціал даних електронної комерції.