瑞士新鲜宠物食品品牌的数据损失减少 30% | Optimize With Data
Optimize With Data 专注于打造量身定制的跟踪解决方案，让客户不再为跟踪问题困扰。作为 Stape 的外部合作伙伴，团队向瑞士新鲜宠物食品行业的领先品牌介绍了服务器端标记的优势。
问题：数据和分析结果不可靠
由于该客户在 Wix 上采用了自定义 eCommerce 设置，并未使用 Wix 原生的 eCommerce 平台，因此面临一个特殊挑战。Wix 提供的标准插件无法满足其在 Google Ads、Google Analytics 4 和 Meta Ads 中的跟踪需求。
因此，需要一个更完善的解决方案，以根据其自定义设置正确实施 eCommerce 跟踪。在采用 Stape 之前，客户使用 Google Tag Manager 进行数据跟踪。然而，这一设置在准确性和完整性方面存在不足，导致数据和分析结果不够可靠。
解决方案：使用 Stape 的服务器端跟踪工具
该公司使用 Stape 的多项核心服务，包括 Custom Loader 和 Cookie Keeper，以及构成其服务器端跟踪设置基础的服务器托管功能。由于需要与开发人员协作，整个实施过程大约耗时 4-6 周。
整个过程包括按照 Google 的语法编写自定义 eCommerce dataLayer 代码片段、提供详细的实施说明、收集用户数据，并确保 dataLayer 实施的所有部分都按照最佳实践正确完成。
如果一开始就已经具备正确配置的 dataLayer，整个过程可能可以缩短至约 2 周。大量时间用于实施、测试和调试，以及持续优化整个设置。
结果：数据准确性得到提升
最主要的改进是跟踪和归因准确性的提升，使客户及其营销代理商能够更多地依据数据作出决策。由于实施前的跟踪不足，因此没有可供比较的具体历史数据。不过，Stape 在实施后的分析显示，从 8 月 6 日到 8 月 22 日，29.62% 的数据受到了防跟踪机制的影响。
这表明，在实施 Stape 的解决方案之前，由于跟踪能力不足，客户可能损失了最高 30% 甚至更多的数据。在实施一个月后查看 Meta Ads Manager 时发现，从 2024 年 5 月 9 日到 6 月 9 日，每次购买成本下降了 86.28%。
实施完成后，Optimize With Data 的客户成功集成了多项高级跟踪功能，包括 Consent Mode V2、Google Ads 跟踪、Google Analytics 4 跟踪和 Meta Ads 跟踪。
重点是通过服务器端跟踪提高数据准确性，并收集更详细的用户信息，其中包括配置 GA4 user_id，以便获得更好的分析和洞察。所有 eCommerce 跟踪均根据该公司的独特设置进行了定制。
结论
Optimize With Data 向客户推荐 Stape，因为它具有较高的成本效益、易于使用，并提供强大的功能，例如自定义 Power-ups，可在完整实施之前快速配置 GTM 容器。此外，Stape 还提供更全面的数据收集能力。我们的支持团队随时可以提供帮助，知识库和社区资源也非常有价值。如果您有任何问题，请联系我们或提交支持请求。
“Kristian 技术能力非常强，而且以结果为导向，是一位真正的跟踪专家！我们的 eCommerce 使用了多种工具和流程，因此遇到了非常复杂的跟踪问题。Kristian 不仅帮助我们解决了所有问题，还提出了富有创意的方案来进一步改善工作成果。我们会毫不犹豫地推荐 Optimize With Data——这是我们找到的最优秀团队。”
特别感谢 Kristian Krogh Bang 为我们的产品使用案例准备这篇案例研究。
评论