Как настроить server to server отслеживание конверсии с Impact

Использование партнерского маркетинга для получения дохода для вашей компании - отличная идея. С другой стороны, если все сделано правильно, это также хороший метод монетизации сайта для аффилированных лиц, который может стать весьма прибыльным.

Отслеживание конверсии партнеров стало сложнее в результате ограничений на куки, интеллектуального предотвращения отслеживания (ITP) от Apple, расширенной защиты отслеживания (ETP) от Firefox и блокировщиков рекламы. В связи с этим вы можете подумать об отслеживании партнерских конверсий на стороне сервера.

Здесь мы обсудим отслеживание конверсии Impact server to server: как установить тег и как он работает.

Stape создал тег Impact для представления событий, о которых вы хотели бы сообщить и за которые потенциально можете заплатить партнерам. Конверсии бывают разных форм, распространенными примерами являются продажи, лиды и подписки.

Используя сервер Google Tag Manager, вы настраиваете тег Impact, который устанавливает файлы cookie первой стороны. Эти файлы cookie нельзя заблокировать, поскольку они имеют статус first-party. В результате получаются более точные данные.

Другим преимуществом является улучшение скорости загрузки страниц. Когда вы внедряете тег Impact на стороне сервера, код отслеживания уменьшается, что означает более быстрое время загрузки вашего сайта.

Кроме того, данные, которые собирает этот тег, находятся под вашим контролем. Отслеживание на стороне клиента может собирать больше данных, чем вы разрешили. Например, он может собирать личную информацию (PII) ваших пользователей, что противоречит GDPR и вашему соглашению о конфиденциальности. Но здесь, на стороне сервера, у вас есть полный контроль над тем, какая информация была предоставлена.

1. Создайте и настройте серверный контейнер Google Tag Manager. 

2. Отправьте данные на серверный контейнер GTM. Вы можете отправить данные, настроив на стороне сервера Google Analytic 4 и Data Tag/Data Client.

3. Скачайте тег Impact с GitHub -> Откройте разделы шаблонов в серверном контейнере Google Tag Manager -> Нажмите New. Или добавьте его из галереи шаблонов сообщества. 

4. Нажмите три точки в правом верхнем углу -> Нажмите Импорт -> Выберите шаблон тегов Impact, который вы недавно скачали с GitHub -> Нажмите сохранить. 

5. Первым шагом будет установка cookies с партнерским ID, когда пользователь посещает ваш сайт. Создайте новый тег с типом Impact tag -> Тип PageView -> Добавьте параметр URL, который вы хотите сохранить в cookies -> установите время жизни cookie -> Добавьте триггер.

6. Протестируйте тег Impact. Вы должны увидеть, что этот тег успешно сработал в режиме предварительного просмотра на сервере Google Tag Manager, и cookie был установлен. Имя cookie будет начинаться с impact.

7. Следующим шагом будет настройка события конверсии. Существует список необходимых полей для настройки события конверсии Impact, пожалуйста, обратитесь к документации Impact при настройке полей события конверсии. 

8. Закончив настройку и тестирование, не забудьте опубликовать изменения серверного контейнера.

Если вы считаете партнерский маркетинг одним из источников трафика и конверсии вашей компании, самое время начать внедрять интеграцию на стороне сервера для улучшения отслеживания конверсии. Отслеживание на стороне клиента и сторонние файлы cookie больше не являются надежными. Кроме того, оно станет гораздо менее надежным, когда Chrome откажется от сторонних файлов cookie.

Надеюсь, что настройка серверного тега Impact облегчила вам задачу благодаря этой статье блога. Агентство Stape может помочь вам с настройкой отслеживания на стороне сервера для вашего сайта. Пожалуйста, обращайтесь по адресу agency@stape.io.