На 24% ниже стоимость покупки и на 32% выше ROAS для SportSpar | ZweiDigital
SportSpar — один из крупнейших европейских аутлетов спортивных товаров и моды с магазинами в нескольких европейских странах. Компания использовала плагин для отслеживания в Facebook и искала решение через Google Tag Manager, чтобы снизить нагрузку на сервер и получить больший контроль над отслеживанием.
Наш партнёр ZweiDigital, агентство перформанс-маркетинга, специализирующееся на точных решениях для отслеживания, сотрудничает со SportSpar уже более 5 лет и взяла на себя миграцию отслеживания на серверную сторону.
Почему Stape?
С 7 доменами и более чем 50 миллионами запросов в месяц Stape оказался идеальным решением по сравнению со стандартным хостингом Google — более экономичным и простым в управлении. Возможность записывать данные для углублённого анализа серверных запросов также стала решающим фактором при выборе Stape Hosting.
Настройка
Основное внимание уделялось Facebook Pixel и Conversions API, которые были интегрированы для всех магазинов с помощью единого серверного контейнера. Статьи Stape о том, как интегрировать Facebook Conversions API, оказались очень полезными для достижения этой цели.
Благодаря большему контролю над данными SportSpar смогла интегрировать advanced matching с хешированной информацией о клиентах, а также пользовательские события, что было невозможно при использовании плагинного решения.
GA4 также был перенесён на серверное отслеживание в рамках этого процесса, а в дальнейшем планируется подключение других платформ, в частности Google Ads и AWIN.
Результаты
Переход на отслеживание через Google Tag Manager, размещённый на Stape, принёс несколько значительных улучшений:
- Снижение общей стоимости покупки на 24%;
- Улучшение ROAS на 32%;
- Снижение нагрузки на сервер веб-хостинга;
- Точная дедупликация для Conversions API, поскольку все события теперь имеют Event-ID;
- Улучшение Event Match Quality благодаря отправке хешированной информации о клиентах;
- Возможность отслеживать пользовательские события, недоступные при использовании плагинного решения.
| Вы можете воспользоваться калькулятором ROAS, чтобы узнать, что подобная миграция могла бы означать для ваших кампаний. |
Комментарии