Pinterest conversion API

Недавно Pinterest выпустил бета-версию Pinterest Conversion API. Внедрение Pinterest CAPI - это отличный способ повысить точность отслеживания конверсий и, как следствие, получить более высокую отдачу от инвестиций в платную рекламу.

Эта статья блога объяснит возможности Pinterest CAPI и то, как работает Pinterest conversion API tag от stape для серверного GTM. 

Pinterest conversion API

1. Pinterest рекомендует использовать как браузерное, так и серверное отслеживание.

2. Поддерживает дедупликацию событий. Для дедупликации совпадающих событий, отправленных с веб-сайта и сервера, Pinterest использует идентификатор события.

3. Pinterest CAPI поддерживает стандартные и пользовательские события. Список стандартных событий:

• add_to_cart
• checkout
• lead
• page_visit
• search
• signup
• view_category
• watch_video

4. Pinterest CAPI поддерживает тестирование событий сервера в реальном времени. Когда вы добавляете ?test=true, события помечаются как тесты; они не будут записываться.

5. Как и FB CAPI, Pinterest просит отправить данные пользователя в хешированном формате со строчными буквами. Это данные пользователя, которые поддерживает Pinterest:

• адреса электронной почты
• номера телефонов
• гендер
• дата дня рождения
• фамилия
• имя
• город
• место жительства
• почтовый индекс
• страна ISO-3166
• IP адрес
• User-agent

6. Pinterest CAPI не требует Access Token. Вы должны использовать только идентификатор рекламодателя Pinterest.

7. Вместе с событием можно отправить данные о событии и продукте

• Контент. JSON объект, содержащий данные о товаре, это может быть item_price и quantity
• Валюта ISO-4217 стандарт
• значение
• продукты IDs
• Num_items. Общее количество продуктов в событии.
• order_id

Как работает Pinterest conversion API tag для серверного GTM?

Логика работы тега Pinterest CAPI от stape схожа с тегом Facebook CAPI или тегом TikTok events API. Если у вас уже есть опыт настройки этих двух тегов, то Pinterest CAPI будет довольно простым. 

Event Name Setup Method - выберите из списка стандартных событий, добавьте пользовательское событие или выберите Наследовать имя события от клиента. При выборе Наследовать от клиента тег Pinterest CAPI попытается автоматически сопоставить события со стандартными событиями или использовать пользовательское имя, если его невозможно сопоставить с событием, отмеченным звёздочкой.

Pinterest Advertiser ID - Вы можете найти его, войдя в учетную запись Pinterest, которой принадлежит ваш аккаунт рекламодателя, а затем перейдя на "ads.pinterest.com", в верхней навигационной секции нажмите "Просмотр: ", а идентификатор рекламодателя будет цифрой под названием рекламного аккаунта в выпадающем меню. Если в вашем аккаунте Pinterest есть несколько рекламных аккаунтов, убедитесь, что вы выбрали именно тот, который хотите использовать для управления событиями конверсии API. Другой способ подтвердить идентификатор рекламодателя - перейти в Ads > Overview и найти идентификатор в URL. Он будет выглядеть следующим образом: "ads.pinterest.com/advertiser/ADVERTISER_ID/?...".

Test request - События не будут записываться, но API будет возвращать те же самые ответные сообщения. Используйте этот режим для проверки работоспособности ваших запросов и правильности построения событий.

Server Event Data Override - выберите из списка кастомных данных.

User Data - выберите из списка пользовательские данные.

Custom Data - используйте кастомное имя, если его невозможно сопоставить с событием, отмеченным звездочкой.

Logs Settings - выберите, хотите ли вы регистрировать запросы в своей учетной записи stape. Эта функция удобна при настройке тегов на стороне сервера, поскольку позволяет видеть входящие и исходящие запросы и ответы сети.