Matomo tag para server Google Tag Manager

Matomo, una plataforma de análisis digital de código abierto, ofrece un sólido conjunto de herramientas para el seguimiento y la interpretación de la participación de los usuarios en su sitio web. A diferencia de las principales herramientas de análisis, el principal punto fuerte de Matomo es su compromiso con la privacidad del usuario. Permite a las organizaciones recopilar y gestionar los datos de los usuarios en un entorno seguro y autoalojado, eliminando así el intercambio de datos con terceros. La segunda opción de uso de Matomo es una solución alojada en la nube que se ejecuta en servidores que utilizan Matomo.

Matomo se hizo aún más popular debido al cierre de Universal Analytics y al aumento de las restricciones de Google Analytics en algunos países europeos.

Este artículo describirá cómo configurar una etiqueta Matomo Advanced para el contenedor de Google Tag Manager de su servidor, mostrará cómo funciona y describirá sus características.

Mediante la API HTTP de seguimiento de Matomo, la etiqueta Matomo de stape envía solicitudes HTTP a su URL de seguimiento con los datos que ha especificado en la etiqueta. La etiqueta analiza automáticamente los datos de eventos en el contenedor de Google Tag Manager del servidor e intenta asignarlos a eventos estándar o al seguimiento de comercio electrónico. Si en la configuración de la etiqueta se especifica manualmente algún evento u otro parámetro, la etiqueta dará prioridad a estos parámetros.

Métodos de configuración de eventos:

• Hereda del cliente. La etiqueta analizará automáticamente los datos del evento y asignará los datos disponibles.

• Personalizado. Con la ayuda de este método, puede realizar un seguimiento de las páginas vistas y otros eventos personalizados añadiendo la categoría del evento, la acción del evento y el nombre del evento.

Tipos de acciones que admite la etiqueta Matomo del lado del servidor:

• pageview
• event tracking
• e-commerce tracking

Tracking URL - Tracking HTTP API endpoint, por ejemplo, https://your-matomo-domain.example/matomo.php 

Matomo site ID - Matomo site ID - El ID del sitio web para el que desea configurar el seguimiento. Para encontrar el ID de seguimiento, haga clic en el botón de engranaje en la esquina superior derecha, haga clic en Sitios web, luego en Gestionar y encontrará el ID del sitio en la tabla Gestionar medibles.

Auth token - AuthToken se utiliza para establecer la dirección IP correcta. Disponible en Matomo en Configuración > Personal > Seguridad > Auth Token. Opcional (si no está configurado, la IP y Región mostradas en Matomo serán incorrectas).

Redact visitor IP address - Elimine la dirección IP del visitante del evento. Los informes basados en el evento no incluirán información geográfica.

Enable E-commerce Tracking - intentará asignar datos de comercio electrónico.

Use Optimistic Scenario - La etiqueta llamará a gtmOnSuccess() sin esperar una respuesta de la API.

Event Parameters - aquí, puede especificar qué parámetros desea excluir o anular. 

Request Headers - añada el nombre y el valor de las cabeceras de solicitud que desea añadir a las solicitudes de Matomo.

Logs Settings - Especifique si la etiqueta debe escribir en los registros (logs) a stape.

1. Cree y configure un servidor contenedor de Google Tag Manager.

2. Puedes descargarla de GitHub o añadirla desde la Galería de plantillas y añadirla al contenedor GTM de tu servidor abriendo la pestaña de plantillas, haciendo clic en nuevo, en los tres puntos de la esquina superior derecha y en importar.

3. Cree una etiqueta Matomo y añada los campos necesarios: URL de seguimiento, ID del sitio Matomo y Auth token.

4. Añada cualquier parámetro que desee anular. En mi ejemplo, quiero que la etiqueta Matomo analice automáticamente los datos de eventos en función de las solicitudes de Data Client.

5. Si desea realizar un seguimiento de los datos de comercio electrónico utilizando la etiqueta Matomo, necesitará los parámetros de comercio electrónico necesarios, que son &idgoal=0, transaction ID, items, revenue (idgoal, ec_id, ec_items, revenue). Preste atención al parámetro items que debe tener el formato de un array de items codificado en JSON.

6. Añada triggers a sus etiquetas y abra el modo de depuración en sGTM y el registro de visitas (Visitors -> Visits Logs) en Matomo para verificar la configuración. Debería ver la etiqueta activada correctamente en sGTM, y en el registro de Visitas, debería haber registros de cualquier evento o pedido de comercio electrónico reportado a Matomo.

En conclusión, la integración de una etiqueta Matomo Advanced en su contenedor del servidor Google Tag Manager facilita la mejora de las capacidades de análisis, preservando al mismo tiempo la privacidad del usuario. Este detallado recorrido ha demostrado la facilidad de configuración y las amplias funciones que ofrece la etiqueta.

La implantación de esta configuración permite un proceso de recopilación de datos eficiente y sin fisuras, eliminando la necesidad de compartir datos con terceros y garantizando así un cumplimiento superior de la normativa sobre privacidad. Si tiene alguna pregunta, no dude en ponerse en contacto con nosotros!